冷空气持续南下，“暖冬经济”不断升温。老字号“美尔姿”在稳守羽绒服基本盘的同时，更以一场工装定制“破局战”，实现品牌价值的“温暖回归”。入冬以来，新洋农场公司已成功对接7家意向单位，工装订单总量突破1200件，预计营收超过80万元，首批订单已全面投入生产。
“信任是销售的基石，品牌是信任的载体。”自2023年9月起，新洋农场公司围绕“美尔姿”品牌展开一系列焕新行动，尤其是“舌尖上的美尔姿”系列土特产等食品业务，持续唤醒了消费者的味觉记忆。
然而，农场党委主要领导清醒认识到，品牌长远发展不能仅靠“情怀”。基于市场反馈与品牌情感联结，党委决定将重心聚焦回服装主业，着力强化品牌的“温暖”基因，推动品牌价值真正落地。事实上，新洋早在七月就已全面启动御寒服装供应，羽绒马甲、羽绒冲锋衣、保暖内衣等“美尔姿”系列产品线上线下同步发力，以高效供应链迎战年关销售旺季。
“美尔姿的世界，温馨的爱”，这句曾在央视循环播放的广告语，烙印了一代人的冬日记忆。然而，面对激烈市场竞争，硬闯羽绒服红海无异于以卵击石。敢想敢试的新洋人没有硬碰硬，而是果断开辟第二战场，从个人消费市场跨入企业定制领域，在较少触及的工装业务中，走出一条“暖经济”新路径。
不久前，一家企业提出冬季工装定制需求，从沟通到样品完成，“美尔姿”团队仅用三天。这样的响应速度，让不少客户感叹：“这才是记忆中的‘美尔姿’。”面对企事业单位采购需求，新洋迅速组建专项对接小组，主动下沉市场，开启“精准对接+定制服务”模式，从企业LOGO到文化色调，提供全方位设计支持。
“我们不仅要让员工穿得暖、穿得久，更要把企业的气质‘穿’出来。”“美尔姿”工装业务负责人潘洋梅这样诠释定制理念。“美尔姿”延续羽绒服时代的严苛品控，将防风防水、轻量化设计等“讲究”注入工装制作，每一道工序都坚守“穿得暖、耐得住”的老口碑。
从著名相声演员马季、赵炎代言的国民羽绒服，到三天出样、精准对接的工装供应商，“美尔姿”的回归不是简单复刻，而是一场有温度的“破界”探索。
这个冬天，冷空气依旧如约而至。但“美尔姿”带来的暖意，不再只封存于记忆，它正被一针一线缝进每一件工装、每一款新衣，和一个老品牌不认命的信念里。
“我们将继续巩固品质根基，让‘美尔姿’的温暖不仅在回忆里，更在当下的每一件产品、每一次服务中被真切感知。”产业发展部负责人唐赟表示，未来品牌将在聚焦服装主业的同时，稳步推进食品等业务的协同发展，让老品牌在新时代续写新故事，让“美尔姿”温暖一代代人。
